El marketing es un sector en constante evolución y, para destacar en este entorno tan dinámico, los profesionales necesitan estar al día y contar con los conocimientos más apropiados. En este artículo, repasamos las habilidades de marketing que no pueden faltar en tu currículum, para que logres tus objetivos profesionales.
Aunque hay habilidades que ya se consideran competencias transversales en el mundo del marketing, como la capacidad de innovar, la resolución de problemas o el pensamiento analítico, existen otras que han ganado protagonismo en los últimos tiempos y merecen especial atención. Vamos más allá de las tendencias pasajeras y hablamos de habilidades que han llegado para quedarse y que te ayudarán en tu plan de carrera como profesional del marketing.
¿Cuáles son las 10 habilidades de marketing más importantes en 2025?
Si estás en un proceso de selección de marketing y quieres que tu solicitud destaque entre las demás, éstas son las aptitudes que marcarán la diferencia en tu currículum:
1. Analítica de datos
La era digital ha inundado a las empresas con una avalancha de datos, transformando la analítica en un pilar fundamental para el éxito de cualquier estrategia comercial. Hoy en día, la recopilación, estructuración y análisis exhaustivo de grandes volúmenes de información son indispensables para tomar decisiones acertadas, optimizar campañas y personalizar la experiencia del cliente.
De hecho, según un reciente estudio realizado por el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, en España, las empresas que usan big data han crecido un 13,9%, 2,8 puntos más que el año anterior, y entre las que han sabido aprovechar el poder de los datos para aumentar su negocio se encuentran algunas como Netflix, Amazon, Starbucks o Spotify.
Si quieres convertirte en un auténtico experto en analítica de datos, aprende a utilizar herramientas como Google Analytics o Tableau y lenguajes como Python o R.
2. Creación de contenidos
La creación de contenido de valor es un pilar fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Los creadores de contenido son capaces de diseñar y producir una amplia variedad de materiales, desde blogs y vídeos hasta infografías y pódcast, para atraer y fidelizar a su audiencia.
Una estrategia de contenido bien planificada aumenta la visibilidad de una marca y la posiciona como una autoridad en su sector. Como señalan en el blog de HubSpot, la personalización de los contenidos es de crucial importancia a la hora de conseguir mayor número de conversiones, ya que están cambiando la experiencia del cliente en el proceso de compra.
3. SEO y SEM
El SEO y el SEM han pasado de ser técnicas complementarias a convertirse en elementos imprescindibles en los planes de marketing. Esto se debe a su importancia para generar tráfico orgánico de calidad y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por otro lado, el SEM permite una segmentación más precisa de la audiencia, facilitando la captación de nuevos clientes y la generación de leads cualificados.
A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados, también crece la necesidad de dominar herramientas especializadas que permitan realizar auditorías SEO exhaustivas, investigar palabras clave relevantes, analizar la competencia y gestionar campañas de publicidad pagada de manera eficiente.
🧰Herramientas para dominar SEO y SEM
- Google Search Console
- Google Ads
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
- Screaming Frog SEO Spider
- SE Ranking
- Mangools
- SimilarWeb
4. Herramientas de inteligencia artificial
Las herramientas de inteligencia artificial están revolucionando el marketing digital al automatizar tareas repetitivas y liberar a los profesionales para que se enfoquen en tareas estratégicas. Si dominas herramientas como ChatGPT, Gemini, ElevanLAbs o MidJourney, podrás avanzar en aspectos como:
- Generación de contenido de calidad, como textos, imágenes, videos y otros materiales.
- Análisis de datos, identificación de patrones, tendencias y oportunidades de negocio.
- Experiencias personalizadas, aumentando el engagement y las conversiones.
- Anticipación de las necesidades de los consumidores y adaptación de las estrategias de marketing.
5. Automatización del marketing
¿Te imaginas tener un asistente personal que gestione tus campañas de marketing de manera eficiente y personalizada? Con las herramientas de marketing automation, esa realidad está más cerca que nunca. Estas plataformas te permiten automatizar tareas como el envío de correos electrónicos, la segmentación de listas y la publicación en redes sociales, liberando tu tiempo para concentrarte en la gestión y estrategia.
🧰Herramientas populares de marketing automation
- HubSpot: Abarca desde el marketing hasta las ventas y el servicio al cliente.
- Marketo: Especializada en B2B, permite automatizar y personalizar las campañas.
- Pardot: Otra opción popular para B2B, integrada con Salesforce.
- Mailchimp: Intuitiva y funcional, ideal para pequeñas y medianas empresas.
6. Marketing de influencers
El marketing de influencers ha aumentado exponencialmente en los últimos años y, según el portal especializado PuroMarketing, el 67% de los especialistas en marketing han expresado su intención de incrementar la inversión en este tipo de creadores durante el presente año. De hecho, casi una cuarta parte de los profesionales del marketing han dedicado la mitad de su presupuesto total al marketing de influencers.
Si quieres destacar en esta área, te recomendamos que te familiarices con plataformas como HypeAuditor, Traackr o Upfluence, que identifican a los influencers más relevantes, analizan su audiencia y miden el rendimiento de sus colaboraciones.
7. Storytelling
El storytelling ha evolucionado de ser una simple técnica narrativa a convertirse en el núcleo de muchas estrategias de marketing exitosas. Al contar historias auténticas y relevantes, las marcas pueden conectar emocionalmente con su audiencia, ya que las historias son más fáciles de recordar y generan un mayor impacto.
❓¿Sabías que el cerebro humano procesa el contenido visual 60.000 veces más rápido que el texto?
Esto lo explican muy bien Chip y Dan Heath en su libro Made to Stick, donde recogen un estudio que demuestra que sólo el 5% de los oyentes era capaz de recordar una cifra concreta, mientras que el 63% era capaz de recordar la historia narrada.
8. Email marketing
A pesar de ser una de las técnicas más antiguas, el email marketing se mantiene como una de las más efectivas para generar conversiones. Su capacidad para personalizar los mensajes y establecer relaciones directas con los usuarios lo convierte en una herramienta indispensable para cualquier proyecto.
| Alcance directo: Permite llegar directamente a la bandeja de entrada de los clientes, sin intermediarios. | Personalización: Los correos electrónicos pueden personalizarse, lo que aumenta la relevancia y el engagement. |
| Automatización: Es muy fácil automatizar tareas, como la segmentación de listas y el envío de campañas. | Medición: Es posible medir el rendimiento de cada campaña y realizar ajustes en tiempo real. |
Para ser un profesional experto en email marketing tienes que controlar herramientas como Mailchimp, HubSpot y ActiveCampaign, perfectas para adaptar estrategias a las necesidades específicas de cada cliente, desde pymes hasta grandes empresas.
9. Publicidad programática
La publicidad programática permite a las empresas comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real y automáticamente. Gracias a algoritmos avanzados y grandes cantidades de datos, esta técnica dirige los anuncios a audiencias altamente segmentadas, optimizando cada inversión publicitaria.
Según el informe sobre publicidad programática publicado a finales de 2023 por IAB, tanto los anunciantes como las agencias han aumentado su inversión en este tipo de publicidad en formatos display, vídeo y móvil, una tendencia que seguirá creciendo gracias a la aplicación de herramientas de IA en el análisis de datos.
🌟Fórmate en publicidad programática
Aprovecha esta tendencia y fórmate en herramientas especializadas para destacar en publicidad programática, como Google Ads, The Trade Desk, DV360, MediaMath, PubMatic, Adobe Audience Manager o Sizmek.
10. Metodologías ágiles
La aplicación de principios Agile en el marketing ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una necesidad. Aunque tradicionalmente se ha considerado una habilidad dura, al adoptar un enfoque iterativo y colaborativo, los profesionales de marketing Agile pueden responder a los cambios del mercado y optimizar sus estrategias en tiempo real.
Si quieres formarte en este campo, las más demandadas por las empresas son:
- Design Sprint: Un proceso de 5 días para validar ideas, crear prototipos y probarlos con usuarios. Reduce el tiempo de desarrollo y evita lanzar productos fallidos.
- Extreme Programming (XP): Mejora la comunicación y el trabajo en equipo, y fortalece la relación con los clientes. Ideal para startups y negocios en crecimiento.
- Kanban: Visualiza el flujo de trabajo en un tablero con columnas de tareas pendientes, en proceso y completadas. Perfecta, para aumentar la productividad y la eficiencia.
- Agile Inception: Define aspectos clave como el cliente objetivo, las ventas y el valor de la propuesta. Se basa en reuniones cortas para tomar decisiones rápidas y alineadas.
¿Cómo incluir las habilidades de marketing en el currículum?
Para incluir todos los conocimientos y habilidades especializadas en tu currículum de marketing, lo mejor es utilizar un modelo moderno y actualizado, que te permita reflejar tu experiencia, formación y conocimientos de manera completa. Si aún no sabes cómo hacer tu currículum o buscas inspiración para ello, busca entre nuestras plantillas de currículum y elige la que mejor se adapte a tu estilo y sector profesional.
